2019年Q1季度游戏直播行业数据分析报告

2019-04-11来源：网络采编编辑：小七分类：

　　一、2019年第一季度平台/公会融资财务事件AZb电竞游戏网

　　对比18年，游戏直播行业融资事件数量明显减少，继去年10月全民直播关闭后，2019年Q1季度熊猫直播、狮吼直播2家游戏直播平台关闭网站;今年下半年并购重组和资本上市将成为游戏直播平台主运营旋律。AZb电竞游戏网

　　1、18年营收40亿元，斗鱼计划今年夏天赴美上市AZb电竞游戏网

　　根据湖北日报讯，武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示，斗鱼直播2018年收入突破40亿元，并计划年内启动赴美上市。AZb电竞游戏网

　　2、伐木累电竞完成C3轮融资，引入战略新资方，辰海资本继续跟投AZb电竞游戏网

　　伐木累在2019年3月完成C轮融资，本轮引入战略新资方，辰海资本继续跟投，融资金额暂未透露。AZb电竞游戏网

　　伐木累成立于2014年，是一家中国领先的电竞及泛娱乐明星经纪公司。据了解到，伐木累年收入超2亿元，目前已经签约180余名主播、10余支战队、10余位电竞明星选手，知名斗鱼主播微笑、草莓等均为旗下主播。AZb电竞游戏网

　　3、Lightstream获800万美元A轮融资AZb电竞游戏网

　　位于芝加哥的Lightstream用网站工具来增强直播效果、并将内容于多个平台进行传播，2月27日宣布获得800万美元A轮融资。该公司产品Studio允许用户在不下载任何软件的情况下，在几个流行平台(微软Mixer、YouTube、Twitch和Facebook)进行直播。去年，公司和微软达成合作，将Lightstream功能集成到Xbox和Windows的本地广播体验中。该公司另一款产品 Prism最多能让4个人同时在一个屏幕上进行直播。AZb电竞游戏网

　　4、快手入局游戏直播，推出“电喵直播”AZb电竞游戏网

　　2月22日前后，快手推出“电喵直播”APP，内容涵盖游戏直播、短视频等内容，目前只有安卓版本。早在2018年，快手就上线了PC端直播平台快手直播，聚焦游戏直播。截至目前，电喵还未对外招募主播和游戏MCN机构入驻，还未开始做市场推广。AZb电竞游戏网

　　5、熊猫直播关闭网站，退出直播圈。AZb电竞游戏网

　　3月7日，熊猫直播COO张菊元在工作群“潘达踢威”中发文称：“熊猫TV被迫选择了这样的结束，选择结束并不是对员工与团队的否定，而是大势之下，一个无奈而又最理智的选择。AZb电竞游戏网

　　从17年5月最后的融资消息之后,在长达22个月的时间内熊猫直播没有任何外部的资金注入,管理层在过去两年时间中不断的尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口，在3月初熊猫遣散员工。”AZb电竞游戏网

　　3月30日，运行1286天的熊猫直播正式关停网站。AZb电竞游戏网

　　6、狮吼直播网站关闭，曾拿到过亿元A轮融资AZb电竞游戏网

　　移动游戏兴起收益的手游直播平台狮吼直播目前官网已经无法打开，用户反馈无法提现，微博放弃运营。AZb电竞游戏网

　　狮吼直播于2018年1月获得了过亿元A轮融资。融资由某A股上市公司、一下科技领头，盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。本来想转型做陪玩模式的交友社区，但最终还是在这场直播寒冬中倒下了。AZb电竞游戏网

　　二、2019年第一季度直播行业大事件AZb电竞游戏网

　　1、西瓜视频禁止直播《王者荣耀》，首个直播限令出台AZb电竞游戏网

　　因认为“西瓜视频”App中招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯公司将相关公司诉至广州知识产权法院。AZb电竞游戏网

　　1月31日，法院通过判决书做出一项裁定：从即日起，与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、北京字节跳动科技有限公司等三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。AZb电竞游戏网

　　目前，西瓜视频已经没有任何王者荣耀相关内容。该案是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令，这一禁令对游戏直播行业具有示范意义，它明确了平台直播需经著作权人授权，也进一步提高了游戏直播的进入门槛。AZb电竞游戏网

　　2、腾讯游戏发布关于直播行为规范化的公告AZb电竞游戏网

　　2月24日，腾讯游戏发布关于直播行为规范化的公告。腾讯表示：游戏内容与游戏直播内容存在天然的版权关联，作为直播行业及其衍生领域的内容提供者，腾讯承担其游戏内容合规运营责任的同时，也有责任推动基于腾讯游戏画面的直播内容和授权的规范化。腾讯游戏表示，在基于腾讯所运营游戏的直播中，严禁出现不良行为。AZb电竞游戏网

　　公告共计12条内容，其中第9条和第10条，业内人士普遍认为腾讯插手后主播违约跳槽的事件将大幅度降低，同时加强了腾讯对旗下游戏的直播内容的版权控制。AZb电竞游戏网

　　9.不遵守契约精神，合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议;AZb电竞游戏网

　　10.侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益;AZb电竞游戏网

　　公告中第9条和第10条内容如上AZb电竞游戏网

　　3、直播监控越发严谨，主播需要恪守职业行为规范AZb电竞游戏网

　　斗鱼主播“丑人齐”直播违章驾车，斗鱼表示永久封禁。AZb电竞游戏网

　　“北京交警”官方微博通报，一名22岁的重庆女主播-斗鱼主播丑人齐在3月18日的直播期间驾车前往首都机场，期间实施多起交通违法行为。3月19日晚，斗鱼直播官方微博针对“丑人齐WK”在直播中违章驾车一事发表声明称，将永久封禁该主播，清空其所有历史视频。直播监管刻不容缓，主播需要恪守行为规范。AZb电竞游戏网

　　4、一线主播跳槽频率降低，虎牙斗鱼成为主播首选平台AZb电竞游戏网

　　1月7日，关于斗鱼主播张大仙的直播违约案下来，张大仙不仅需要赔偿300万违约金赔偿，还需要停播近1个月。AZb电竞游戏网

　　同样，在今年2月，主播“神超”和主播“叫我久哥哥”在合同期内从斗鱼跳槽虎牙，面临停播的窘境，知道与前平台达成“初步”协商后，两人才开始复播。AZb电竞游戏网

　　以往头部主播跳槽违约事件频频发生，跳槽推高主播身价但也加重了平台的运营成本。在2019年Q1季度，在73名更换平台的游戏主播中，绝大部分都是合同到期后更换新平台。一线主播跳槽频率降低，主要原因是主播受制于高额的违约金以及主播强制停播处理。AZb电竞游戏网

　　另外，腾讯都重金投资了虎牙、斗鱼平台，企鹅电竞又是腾讯“亲儿子”，考虑到主播跳槽提高了主播内容成本，制止平台之间互挖墙脚行为可以减少内耗，进而增加利润，这对已经上市的虎牙和即将上市的斗鱼，投资方来说有利。在2月，腾讯出台的直播行为规范化的公告中第9条，禁止主播在合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议。AZb电竞游戏网

　　此外，头部平台有更强的流量和更完善的主播扶持力度，主播跳槽除了考虑薪酬外，也会将平台的造星实力作为重要参考指标，目前虎鱼的头部平台马太效应成为主播首选平台。AZb电竞游戏网

　　第一季度大部分跳槽主播来自退出直播行业的熊猫平台，少部分从花椒、映客引入的娱乐主播，以及短视频行业优秀的网红主播。AZb电竞游戏网

　　三、游戏直播平台数据行业分析AZb电竞游戏网

　　说明：AZb电竞游戏网

　　游戏直播：游戏直播的主要内容是投影当前直播游戏到直播间，强调游戏内容本身的直播。小葫芦用斗鱼、虎牙、B站、企鹅电竞、快手游戏(快手直播游戏的主播)、网易CC、触手、熊猫(现已关闭)、火猫、龙珠共计10个主流游戏直播平台为样本，代表当前国内整个游戏直播行业动态走向。(下文不再特别说明)AZb电竞游戏网

　　数据样本时间：2019.1.1-2019.3.31AZb电竞游戏网

　　术语说明：AZb电竞游戏网

　　新主播：监测到的首次直播房间对应的主播。AZb电竞游戏网

　　直播分类：按照主播选择的直播分类，并不根据直播内容判断。AZb电竞游戏网

　　开播主播数：该时间段开播房间数AZb电竞游戏网

　　1、游戏直播行业整体规模数据AZb电竞游戏网

　　1.1 第一季度游戏直播行业礼物收入54.9亿元，行业月均从业主播超过300万人AZb电竞游戏网

　　2019年Q1季度，在小葫芦统计的10个主流游戏直播平台中，每月开播房间数均在300万以上;主播礼物收入总和达到54.9亿人民币，收入峰值在3月，该月开播主播数为334万，主播礼物收入达到21.4亿人民币。AZb电竞游戏网

　　2019年Q1季度每月开播主播数分别是315万，333万和334万，呈上升趋势，但开播主播数增长速度较低;每月新增主播数均过100万，寒假月也就是2月新增主播数较多为141万。AZb电竞游戏网

　　在直播行业我们认为月均直播60小时，即平均每天直播2小时为活跃主播，小葫芦数据统计直播行业现在每月活跃主播数为17.4万人，主播量趋于稳定;月均直播120小时，即平均每天直播4小时为职业主播，小葫芦数据统计直播行业现在每月职业主播数为8.6万人且主播量趋于稳定。由于2月是中国传统节日新年，主播都调整了直播时间更多休息陪伴家人。AZb电竞游戏网

　　1.2周六开播主播数最多，周一是主播选择休息的时间。AZb电竞游戏网

　　直播行业基本每日都处在火热段，周六是开播主播数最多的日子，大量的学生党加入直播，同时考虑到周末是休息日流量高，主播也愿意在周末不停播，周一是一周中开播主播数最少的日子。AZb电竞游戏网

　　1.2.3 主播日均直播时长数据统计AZb电竞游戏网

　　日均直播时长=直播总时长/有效直播天数(非当月天数)AZb电竞游戏网

　　小葫芦统计了全网主播日均直播时长数据，84%的主播每日直播时长在2小时内。AZb电竞游戏网

　　1.2.3各平台主播日均直播时长统计列表AZb电竞游戏网

　　注：日均直播时长=直播总时长/有效直播天数;由于快手的推荐分发机制，快手主播开播时长比系统统计偏低AZb电竞游戏网

　　直播内容越偏向手游的直播平台，旗下主播每日平均直播时长越短，表中前3快手游戏、企鹅电竞、触手直播均是以手游为重点的直播平台，其中快手游戏95%(此数据比实际偏高)的主播每日平均直播时长在0-2小时内。AZb电竞游戏网

　　龙珠直播主播日均直播时长主播数分布均匀，主要在于龙珠现在主要都是签约主播，主播直播时长稳定，体育赛事直播内容让日均直播时长大于6小时的开播主播数占比达到18%。AZb电竞游戏网

　　2、游戏直播平台数据分析AZb电竞游戏网

　　2.1 虎牙斗鱼双雄，快手游戏为黑马平台AZb电竞游戏网

　　根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准，我们综合给上述游戏平台做了规模等级分类。目前游戏直播行业中，游戏直播中虎鱼双雄已经形成，快手成为黑马直播平台，其他平台成追赶之势，少部分平台正在转型和削减规模降低成本。AZb电竞游戏网

　　2.2 虎牙、斗鱼、快手游戏、网易CC月均礼物收入超过亿元AZb电竞游戏网

　　虎牙、斗鱼均是成立早、背景深的游戏直播平台，虎牙18年营收46亿，在去年5月纳斯达克上市成为国内第一家上市的游戏直播平台;据湖北日报报到，斗鱼去年营收40亿，也将在这个夏天冲击美股上市。2019年Q1季度，虎牙的月均开播主播数据为69.1万，斗鱼为47.1万人;有4家游戏直播平台月礼物收入破亿，其中虎牙月均礼物收入5.8亿元，斗鱼月均礼物收入4.0亿元。AZb电竞游戏网

　　快手游戏直播第一季度月均开播主播数为158万，短视频平台的快手在游戏主播量上遥遥领先其他游戏直播平台，但是快手主播更注重自身短视频方向运营，在直播这块直播时间少、直播天数低。第一季度快手游戏月均礼物收入为1.5亿，行业排名第3，优质头部主播礼物收入占比仅49%，相比其他平台，快手平台礼物收入并不集中在头部优质主播。AZb电竞游戏网

　　哔哩哔哩此前发布财报，2018Q4季度自于直播和增值服务的营收为人民币2.018亿元，与上年同期相比增长276%，增长主要是由于直播服务和高级会员计划的付费用户人数增长。目前哔哩哔哩月均开播主播数为21.4万，但礼物收入排名较低，0.3亿元，考虑到B站有充分的流量反哺直播，哔哩哔哩商业化的努力将推高直播板块arpu值。AZb电竞游戏网

　　引用来自：国盛证券《电竞产业系列报告之一：电竞_出圈_，直播先行》AZb电竞游戏网

　　企鹅电竞和触手直播都是以手游直播出主的直播平台，受益于王者荣耀和刺激战场的两款游戏。企鹅电竞作为腾讯自家游戏直播平台，有着各种独家资源，QQ发现页顶级流量入口目前也给与企鹅电竞推广。企鹅电竞月均开播主播为15.7万，月均礼物价值为8109.4万元AZb电竞游戏网

　　触手曾经拿到谷歌、爱奇艺的投资，早期专注移动游戏直播，拥有一套完善的主播培养机制培养了剑仙、蓝烟等知名主播，在控制直播内容成本有自己的优势。触手目前月均开播主播为10.4万，月礼物价值为3181.0万元，触手直播副总裁杨淑玉曾透露目前在触手上的用户70%都是95后。AZb电竞游戏网

　　网易CC是网易自家的游戏直播平台，该平台的直播内容主要是网易游戏和暴雪游戏，梦幻西游为最大直播板块。第一季度，网易CC开播主播数为2.0万，但是月礼物收入达到1.0亿元。这得益于网易游戏的“土豪”，目前大部分网易游戏都内置网易CC主播推荐位，成功地将游戏“神豪”导入为“直播神豪”。AZb电竞游戏网

　　被苏宁收购的龙珠直播在被收购伊始也一度踌躇满志， 2018年初还邀请了人气主播组合“德云色”进驻，但是最终都未能让龙珠在竞争中杀出一条血路。在今年龙珠最有人气的2名主播旭旭宝宝和德云色离开平台后，龙珠游戏直播开始走下坡。18年9月的APP下架对龙珠来说更是一场重伤，龙珠直播已经退出游戏直播市场，转而专供秀场和部门体育直播内容。目前龙珠月均开播主播为1861，基本都是已经签约的全职主播。AZb电竞游戏网

　　火猫直播是成立于14年的直播平台，目前平台内主要以Dota、Csgo为核心提供内容，有IEM、ESL One等赛事直播版权，目前火猫直播月均开播主播为1211，旗下主播茄子是火猫直播平台“一哥”，平台也在寻求发展刺激战场等手游直播内容。AZb电竞游戏网

　　全民直播、熊猫直播因为资本原因先后离场直播圈，尽管熊猫第一季度因为年度星光盛典等大型活动，月平均礼物收入依然有5000万元，但无奈在连续22个月里没有融资下，只能选择退出直播。而战旗、龙珠早期就放弃大主播，慢慢转型纯秀场等低成本运作平台存活下来。AZb电竞游戏网

　　2.3 虎牙、斗鱼坐拥最多头部主播AZb电竞游戏网

　　直播属于网红产业，对于游戏直播来说，往往头部主播占据了绝大部分流量，所以拥有多少头部主播和头部主播增长速率是衡量平台发展潜力的重要指标之一。AZb电竞游戏网

　　我们对小葫芦指数排名前9.2万的主播做了所在平台的分布数据统计。目前头部主播集中在虎牙、斗鱼两家直播平台。从数据来看，平台的头部马太效应已经形成，拥有更强大资本背景和扶持能力的平台将能收获更优秀的主播，更优秀的主播将给平台带来更多用户，迎来更多资本支持，更多的用户流量又将吸引更多主播，逐步产生规模效应，推高平台估值。AZb电竞游戏网

　　3、游戏直播内容数据分析AZb电竞游戏网

　　3.1 王者荣耀、刺激战场开播主播数超百万AZb电竞游戏网